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品牌营销策划之老品牌如何重获新生?

品牌营销策划中当一个老品牌开始面临“背叛”的尴尬——新客户不感兴趣,老客户不想再购买。这时,品牌危机就出现了。这种情况下,不管它曾经有多出名,不管它有多么辉煌,只要它对市场驱动力日益减弱,这就意味着品牌已进入老龄化的恶性循环。


没有一个品牌能摆脱这样的命运,像人的生与死一样,不可避免,任何品牌都会衰老。


品牌老化是无法弥补的!


大浪淘沙,在这个高速发展的时代,老品牌生存不容易,做的好的老品牌更是了不起。


那么,老品牌如何在这个以消费者为导向的市场上重获新生,再次获得消费者的亲睐呢?


今天,志起未来就给您带来高端品牌策划之品牌复兴的几大战略。


广西11选5开奖查询老品牌的价值在于“老”,劣势也同样在此。故此,老品牌要想突出重围,其落点必须在“新”。


品牌年轻化


随着经济社会的快速发展,市场已经从“以销售为导向”向“以消费者为主导”转变。


目前,95后、00后消费群体已逐渐成为市场新的消费主力,其生存状况明显好于上一代人的水平。随着消费能力的增长,他们的消费欲望和需求更加强烈。


同时,由于受教育程度的提高和互联网环境的普及,他们对品牌有了更高的要求。仅仅只是实用性很难达到他们的标准。设计、服务、趋势等都是需要考虑的需求。


这时,那些依旧固执的坚守几十年前策略的老品牌已经无法满足消费者新的需求。


时代变了,市场上的消费者也变了,传统的营销方式和观念也需要改变。
这个时候,品牌需要更年轻。


还记得油莎草嘛,那个周总理带回来的小小种子。经过几十年的发展,它已经发展成为了一个当地著名的洗发水品牌。 


但是,经过几十年的发展,它也陷入了品牌老化的尴尬境地。意识到这一点的油莎草,找到了志起未来,希望能帮他们指出来一条光明大道。


在志起未来的帮助下,油莎草重新调整产业结构,打造了一系列最新,最时尚的符合当下年轻人的品牌发展战略,重新焕发了生机。


注重用户的情感需求


除了产品设计和形象要跟上当前主流,营销也是必不可少的。


现代企业营销战略的核心是赢得消费者的心。 


消费者感受到的不是品牌,而是内心的认同。如果你想让消费者真正感受到你的品牌,就必须以一种容易让消费者接受的方式唤醒他们的认同感。


还记得那个专注于年轻人市场的酒类品牌江小白嘛?


那些无比扎心的文案,是否有一瞬间击中你内心的柔弱。


这就是江小白的营销。江小白喝的不是酒,而是故事。很容易引起年轻人的共鸣,从而抢占白酒市场。


打造独特的品牌卖点


年轻一代成长于讯息复杂的时代,他们对品牌的情感阈值和外观颜值要求非常高。如果一个产品不能在第一时间吸引他们,那么基本上很难保持他们的注意力。

因此,要想最大限度地吸引年轻消费者,就必须通过“外观颜值”或者环境氛围给产品加分,让年轻人对幸福的追求和刺激得以实现。


听过“小茗同学”嘛?那元气满满的包装,让人无法移开眼球的可爱造型,还有那回荡在耳边的名字……


贴合市场,打造多元产品


老品牌之所以落伍,很大一部分原因就是他高冷的姿态。丝毫不顾当下市场的需求,依旧坚守他以前的产品策略。


老品牌要想走出困境,必须要明确市场需求,有需求才会有市场。


在这一方面,做的最好的是故宫。从2015年开始,故宫先后联名美食,电子等大众品牌,全方位的满足各类人群的消费需求。它巧妙地将传统文化融入新兴的消费品中,有效地带动了消费者的参与,点燃了消费市场的热情。 


老品牌不仅是优秀民族品牌的代表,更承载着一代人对过去生活的美好记忆。这种独特的文化魅力,是普通企业无法比拟的。但是老品牌它只能代表历史,不属于现在和未来。每一个时代都是最好的时代,因为它注定会有一大批新品牌随着潮流而崛起;每个时代也会是一个最糟糕的时代,因为它注定会有一大批不懂潮流、不愿创新和改革的老品牌倒下。


在商业视角的影响下,老品牌必须选择年轻化的发展方式,以正确的方式传达正确的价值,才能在“品牌时代”中立于不败之地。



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