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什么是战略定位?企业应该怎么做好战略定位

问:什么是战略定位

答:战略定位,感觉很奇怪的说法!

所谓战略,说白了,就是多个行动的集合!

定位,说白了就是,目标方向,企业的目的就是为了建立品牌,(品牌定位理论,指的是在消费者的心智中,占据有利位置)。

那么,战略定位,就是整合公司运作的方方面面的行动,统一方向,实现目标(占据消费者心智位置)。


问:企业应该怎么寻找战略定位

答:举例:1、“怕上火喝王老吉“,是王老吉的广告语,属于品牌推广。

2、“预防上火的饮料“是王老吉的定位,属于品牌战略。

广西11选5开奖查询3、王老吉从众多品类选择凉茶,属于企业战略。

所以,战略定位包括三部分:企业战略,品牌战略,品牌推广(4P)。

【品牌战略围绕企业战略,品牌战略决定品牌推广。】


问:战略定位咨询对一个企业真的那么重要吗?

答:战略的重要性在于,公司的一切运营,包括市场营销,生产,组织架构,绩效考核,供应链等,都是自上承接战略而来的,举个简单的例子,如果一家公司的战略定位是高端市场,那么生产环节的品控一定是异常的严格的,广告会投向高端人群,很少会有价格折扣,给销售人员的KPI中一定会有价格指标等。

缺少明确的战略(定位只是市场战略的一方面),运营层面是无法顺畅开展的,很容易出现朝令夕改的现象,导致一线员工的工作极为混乱


问:品牌定位和战略定位的区别

答:品牌定位以品牌为核心考虑市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。品牌定位最深层面是能在消费者心智中代表什么,例如王老吉是预防上火的凉茶、红牛是补充体力的功能性饮料。

战略定位是围绕品牌定位来进行的整体布局和推广方式,企业更需要高瞻远瞩的全局观念。两者相辅相成,不可或缺。

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